Reklamefilm, profilfilm eller informasjonsfilm – hva er forskjellen?
Velg filmtype etter oppgaven filmen skal løse. Reklamefilm prioriterer en markedsføringsoppgave, profilfilm presenterer virksomhetens identitet, og informasjonsfilm forklarer et avgrenset tema. Begrepene overlapper. Det viktigste i bestillingen er derfor formål, mottaker og forventet bruk.
Kort fortalt
- Reklamefilm skal gi mottakeren en grunn til å velge dere.
- Profilfilm skal gjøre virksomheten begripelig.
- Informasjonsfilm skal redusere usikkerhet om et avgrenset tema.
- Produktfilm kan fylle flere av rollene – formålet bestemmer fortellerformen.
Reklamefilm skal gi en grunn til å velge
En reklamefilm kan bygge kjennskap, fremheve en fordel eller utløse handling. Den trenger en tydelig avsender og et budskap som er relevant i en konkurransesituasjon. Det betyr ikke at filmen alltid må inneholde et tilbud eller en direkte salgsreplikk.
Red Ant beskriver reklamefilm som et format for produkter, tjenester og budskap, også holdningskampanjer. Bruksområdet er bredt, så ordet alene avklarer verken stil eller produksjonsnivå.
Les om reklamefilm hos Red Ant
Profilfilm skal gjøre virksomheten begripelig
En profilfilm kan forklare hvem dere er, hva dere arbeider med og hvordan dere skiller dere ut. Den blir sterkere når den viser konkrete arbeidsmåter enn når den bare samler generelle verdier som kvalitet og engasjement.
Se etter situasjoner som gjør identiteten synlig. Et fagmiljø kan demonstreres gjennom hvordan en vanskelig oppgave løses. Samarbeid kan vises gjennom en faktisk overlevering. Dere trenger ikke påstå at arbeidsformen er unik for at den skal være interessant.
Informasjonsfilm skal redusere usikkerhet
Informasjonsfilm tar utgangspunkt i et kunnskapsbehov. Seeren skal forstå noe mer presist etterpå: en prosess, en tjeneste, et valg eller en fremgangsmåte. Red Ant omtaler blant annet instruksjon, opplæring og animerte forklaringer innenfor dette området.
Mål kvaliteten med en oppgave. Kan mottakeren forklare neste steg, skille mellom to alternativer eller utføre handlingen riktig? Slike spørsmål er mer relevante enn om filmen oppleves som «moderne».
Les om informasjonsfilm hos Red Ant
Produktfilm kan fylle flere roller
En produktfilm kan være en kort annonse, en grundig demonstrasjon eller en teknisk visualisering. Produktet er motivet, men formålet bestemmer fortellerformen. En kjøper som vurderer kompatibilitet trenger andre detaljer enn en person som ser produktet for første gang.
Red Ants produktside beskriver både film og animasjon som måter å presentere produkter og teknologi på. Velg teknikken som viser egenskapen mest presist.
Les om produktvideo hos Red Ant
Eksempel: samme bedrift, ulike behov
En illustrativ teknologibedrift kan trenge en profilfilm til rekruttering, en demonstrasjon til salgsmøter og en kort reklamefilm til en kampanje. Materialet kan delvis produseres sammen, men hver film trenger et eget utvalg og en egen avslutning.
Det er fristende å bestille én film som skal gjøre alt. Resultatet kan bli at en ny kunde får for mye intern historie, mens en jobbsøker får for lite om arbeidsplassen. Prioriter én hovedoppgave per versjon og planlegg gjenbruk på opptaksnivå.
Hvordan velger du riktig filmtype?
Spør hva mottakeren skal sitte igjen med: en preferanse, en forståelse av virksomheten eller kunnskap om en konkret sak. Svaret peker mot reklamefilm, profilfilm eller informasjonsfilm, men grensene er ikke absolutte. Beskriv derfor oppgaven før dere bruker formatnavnet i en bestilling.
En film om et nytt produkt kan for eksempel ha et informerende hovedinnhold og samtidig en tydelig kommersiell avsender. En film om arbeidsplassen kan både forklare virksomheten og støtte rekruttering. Det viktige er at manus, lengde, distribusjon og måling følger den prioriterte oppgaven.
Dersom ulike interessenter ønsker helt forskjellige resultater, bør dere vurdere flere versjoner fremfor å la én film bli et kompromiss. Formattetiketten hjelper først når teamet er enig om hva filmen faktisk skal gjøre for seeren.
Praktisk kontroll før bestilling
- Formål: Filmen har en prioritert kommunikasjonsoppgave. Uten dette kan én produksjon bli belastet med motstridende mål.
- Mottaker: Innholdet svarer på målgruppens faktiske spørsmål. Uten dette kan interne prioriteringer dominere historien.
- Bevis: Identitet og fordeler vises i konkrete situasjoner. Uten dette kan generelle påstander gjøre avsenderen utydelig.
- Versjoner: Ulike behov får tydelig avgrensede uttak. Uten dette kan gjenbruk forveksles med identisk kommunikasjon.
Ofte stilte spørsmål om filmtyper
Kan en informasjonsfilm også selge?
Ja. En presis forklaring kan gjøre et valg enklere. Likevel bør informasjonsbehovet styre innholdet når filmen først og fremst skal forklare.
Må vi bruke disse navnene i briefen?
Nei. Beskriv hva filmen skal gjøre. Produsenten kan foreslå filmtype og uttrykk når behovet er tydelig.
Skal dere bestille reklamefilm?
Beskriv målgruppe, hovedbudskap, aktuelle kanaler og ønsket frist. Det gir et konkret utgangspunkt for å vurdere konsept og produksjonsomfang.
Les om Red Ants reklamefilm, eller ta kontakt om prosjektet.
Les også
- Hvordan velge produksjonsselskap i Oslo til en kort reklamefilm?
- Hva koster en filmproduksjon?
- Animasjon eller film – eller begge deler?
- Videoproduksjon – hva det er og hvordan en profesjonell produksjon foregår
Kilder og faglig grunnlag
pris på film?
Det er mange faktorer som avgjør hva en filmproduksjon skal koste. Sammen finner vi den beste løsningen for ditt budsjett.
Gi meg et pristilbud!
EN MORSOM ARBEIDSPLASS
SOM LAGER MYE FILM.
Les mer om hvordan vi samarbeider med våre oppdragsgivere, hvordan vi lager film og hva slags arbeidsplass vi vil være!
se hva vi tilbyr
En MAUR KAN LØFTE 10x SIN EGEN VEKT
I maurtua setter vi teamwork høyt. Se våre flittige filmskapere, animatører, musikere og postprodusenter.
OSS I TUA